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2005-04-29

　　　　　詳細(xì)說(shuō)明

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局報(bào)道，我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年來(lái)的改革開放，生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)、服裝服飾設(shè)計(jì)水平等都有較大提高，特別是最近兩年，隨著我國(guó)世貿(mào)組織的加入，服裝服飾行業(yè)發(fā)展步伐明顯加快，服裝服飾市場(chǎng)規(guī)模、水平上升到一個(gè)新的臺(tái)階。目前全國(guó)服裝服飾3市場(chǎng)可謂是五顏六色，絢麗多彩，市場(chǎng)繁榮活躍，銷售逐年增長(zhǎng)。但也存在一些不容忽視和亟待關(guān)注的問(wèn)題，如服裝市場(chǎng)供大于求的矛盾依然突出，商品結(jié)構(gòu)不盡合理，如中老年女性服裝服飾市場(chǎng)上貨源不足，不僅不能滿足適齡消費(fèi)群體的需要，而且制約消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
　　近幾年隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)居民收入水平的提高、生活消費(fèi)水平不斷改善，服裝消費(fèi)需求日漸增長(zhǎng)，拉動(dòng)了我國(guó)服裝行業(yè)快速發(fā)展。服裝服飾市場(chǎng)無(wú)論在數(shù)量上、質(zhì)量上都有明顯提高，服裝的花色品種增多，規(guī)格型號(hào)較為齊全，消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)一步拓寬，市場(chǎng)銷售逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)。2003年全國(guó)限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)服裝服飾類銷售額2101.3億元，比上年同期增長(zhǎng)17.6%。其中，服裝服飾類零售額848.4億元，增長(zhǎng)14.6%。今年上半年，限額以上批發(fā)零售貿(mào)易服裝類銷售額1091.5億元，比上年同月增長(zhǎng)17.1%。其中，零售額510.4億元，增長(zhǎng)22.1%。
　　從服裝服飾市場(chǎng)銷售情況來(lái)看，年輕緊身化、瀟灑休閑化、時(shí)尚個(gè)性化引領(lǐng)當(dāng)今國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的潮流，成為服裝市場(chǎng)銷售的主導(dǎo)產(chǎn)品。特別是30歲以下年輕女性的服裝服飾，市場(chǎng)貨源較為充裕，如果想購(gòu)買稱心如意的服裝服飾不用花費(fèi)太多的時(shí)間、不用逛很多商場(chǎng)就很容易買到自己理想的服裝服飾，男士服裝和兒童服裝服飾也一樣。而45歲以上的中老年女性由于是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，其消費(fèi)的服裝服飾一般情況下是大一些，寬松一些。但目前市場(chǎng)上適合中老年女性的服裝貨源太少、款式也少、規(guī)格型號(hào)少、選購(gòu)空間小，市場(chǎng)相對(duì)蕭條。
　　最近，一個(gè)朋友要出國(guó)考察，準(zhǔn)備在大商場(chǎng)買兩套衣服。筆者受朋友之邀，陪同前往各大商場(chǎng)購(gòu)買衣服。我們跑了北京幾家大的商場(chǎng)，購(gòu)買衣服的愿望始終沒(méi)能夠得以實(shí)現(xiàn)。朋友和我一邊轉(zhuǎn)商場(chǎng)一邊議論，湊巧碰上一個(gè)同年齡的中年婦女也是為買衣服犯愁，說(shuō)現(xiàn)在自己身上穿的衣服還是十幾年前買的，口袋里有錢也花不出去。朋友在大商場(chǎng)沒(méi)能夠?qū)崿F(xiàn)買衣服的愿望，只好買布料趕時(shí)間去加工服裝。
　　對(duì)于這件事，長(zhǎng)期從事市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)工作的筆者不僅產(chǎn)生一些疑問(wèn)：21世紀(jì)的今天，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中老年女性服裝為什么這樣短缺？
　　究其原因，筆者認(rèn)為：一是各生產(chǎn)廠家為企業(yè)贏得最大利潤(rùn)，抓住年輕女性愛(ài)美，喜歡打扮，舍得花錢、出手大方的消費(fèi)心理，加大企業(yè)的投資力度，開發(fā)適合年輕人消費(fèi)的緊身型、短小型的服裝，并有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，增加產(chǎn)品產(chǎn)量，形成批量生產(chǎn)，以滿足年輕女性服裝消費(fèi)的需要；二是中老年女性服裝形不成生產(chǎn)規(guī)模，生產(chǎn)、設(shè)計(jì)成本較高，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益差，生產(chǎn)企業(yè)不愿虧本生產(chǎn)。
　　從筆者掌握的服裝市場(chǎng)情況來(lái)看，目前全國(guó)大型百貨零售商場(chǎng)和服裝專賣店幾乎沒(méi)有賣中老年女性服裝的柜臺(tái)，即便是個(gè)別商店有賣的，其攤位規(guī)模小、柜臺(tái)擺放的地方也比較偏僻，所售服裝的式樣、款式非常陳舊，一般中老年女性都看不上，更難以滿足出國(guó)考察、學(xué)習(xí)和旅游的消費(fèi)需要。在無(wú)奈的情況下，她們只好買布料加工，但加工服裝的式樣就不如大商場(chǎng)購(gòu)買成衣的式樣好，感覺(jué)差多了。其次，服裝生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商對(duì)中老年女性消費(fèi)服裝的傳統(tǒng)觀念尚未改變更新，認(rèn)為中老年女性消費(fèi)觀念與年輕女性相比，仍存在很大的差距，其實(shí)不然，年輕人在變，中老年女性也在變，她們的生活消費(fèi)觀念與七、八十年代比完全兩樣，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我國(guó)正處于改革開放初期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展還比較落后，居民生活水平僅限于溫飽型時(shí)期，所以許多中老年女性舍不得吃，舍不得穿，作為家庭主婦，一般不愿意在服裝上花費(fèi)太多，能省則省，能不花就不花，況且當(dāng)時(shí)家庭經(jīng)濟(jì)條件無(wú)法支撐在穿著上有太多講究。而現(xiàn)在中老年女性服裝消費(fèi)觀念有所改變，主要是我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活水平蒸蒸日上，消費(fèi)檔次逐年提升，現(xiàn)在全國(guó)有相當(dāng)一部分城市居民的生活水平己步入小康社會(huì)，廣大農(nóng)村居民生活水平也有較大改善。因此，中老年女性消費(fèi)觀念隨之發(fā)生巨大的變化，吃講營(yíng)養(yǎng)，穿講時(shí)尚，用講高檔以及外出旅游度假已成為當(dāng)代中老年女性追崇的目標(biāo)。另外，我國(guó)實(shí)行計(jì)劃生育也已多年，步入老齡化社會(huì)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，特別是城市老齡化將會(huì)更加突出。因此，關(guān)注中老年女性服裝市場(chǎng)迫在眉睫。
　　雖然我國(guó)近幾年服裝出口持續(xù)、快速增長(zhǎng)，在一定程度上緩解了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)供大于求的矛盾，但由于服裝產(chǎn)品質(zhì)量與國(guó)外知名品牌比差距較大，出口形勢(shì)不容樂(lè)觀。2003年全國(guó)外貿(mào)出口額達(dá)到4382.3億美元，比上年同期增長(zhǎng)34.6%，增速高于12.2個(gè)百分點(diǎn)；其中，服裝及衣著附件出口519.2億美元，同比增長(zhǎng)26.1%，比上年的增速高13.4個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入2004年，服裝及衣著附件出口增長(zhǎng)速度進(jìn)一步加快。上半年全國(guó)外貿(mào)出口額達(dá)到2580.8億美元，比上年同期增長(zhǎng)35.7%，其中，服裝及衣著附件出口259.5億美元，同比增長(zhǎng)21.7%。服裝及衣著附件出口占我國(guó)商品出口總額的比重由上年的12.7%上升到2003年18.5%，服裝及衣著附件出口穩(wěn)定、快速增長(zhǎng)，主要取決于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)和全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的逐步好轉(zhuǎn)。但不容忽視的問(wèn)題，隨著我國(guó)紡織品服裝出口的快速增長(zhǎng)，進(jìn)口國(guó)和地區(qū)貿(mào)易保護(hù)主義的威脅進(jìn)一步增大。2003年11月17日，美國(guó)決定對(duì)我國(guó)針織布、袍服及胸罩三類紡織品實(shí)施限制措施，對(duì)我國(guó)紡織品服裝貿(mào)易造成了極大的影響。2004年1月1日起，我國(guó)將實(shí)施新的出口退稅政策，紡織服裝類產(chǎn)品出口退稅率由17%下調(diào)到13%，將增加企業(yè)的出口成本。因此2004年我國(guó)紡織品服裝出口的形勢(shì)還是比較嚴(yán)峻的。急需國(guó)家和有關(guān)部門采取有效措施，加快服裝結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，加大產(chǎn)品研發(fā)投資力度，增加中老年女性服裝的比例，繼續(xù)擴(kuò)大服裝出口，緩解國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)供大于求矛盾的壓力。
　　怎樣才能更好地滿足中老年女性服裝消費(fèi)需要，解決當(dāng)前服裝市場(chǎng)供大于求的矛盾呢？筆者認(rèn)為應(yīng)該采取如下措施：
　　一、整合資源配置，調(diào)整服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減壓市場(chǎng)上不適銷對(duì)路的服裝產(chǎn)量，特別是對(duì)同質(zhì)化、同類化服裝的生產(chǎn)廠家要加強(qiáng)引導(dǎo)，合理調(diào)整服裝結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)個(gè)性化、特殊化、多樣化的服裝應(yīng)市，適當(dāng)增加中老年女性寬松化的服裝，擴(kuò)大其產(chǎn)品產(chǎn)量，增加服裝市場(chǎng)有效供給。
　　二、加強(qiáng)整頓服裝市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，嚴(yán)打假冒偽劣服裝，堅(jiān)決杜絕國(guó)外進(jìn)口的破爛服裝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。要以法治理服裝市場(chǎng)，以德優(yōu)化服裝市場(chǎng)，樹立誠(chéng)信、合法經(jīng)營(yíng)理念。
　　三、大幅度下調(diào)服裝價(jià)格，引導(dǎo)刺激消費(fèi)需求的增加，擴(kuò)大服裝市場(chǎng)銷售規(guī)模。這里的價(jià)格下調(diào)是真正意義上的降價(jià)，而并不是象有些大商場(chǎng)采取的先把服裝售價(jià)抬高，在抬高價(jià)格的基礎(chǔ)再進(jìn)行打折、讓利、優(yōu)惠等虛假的、不誠(chéng)信的降價(jià)。這種做法對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種欺詐行為，對(duì)商業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)有損于企業(yè)的形象和信譽(yù)，到頭來(lái)最終吃虧、傷害的還是生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商。
　　四、提升服裝設(shè)計(jì)、加工檔次，打造國(guó)產(chǎn)名牌，增加出口，多創(chuàng)外匯，為國(guó)爭(zhēng)光，發(fā)展自己。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商要把眼光看的遠(yuǎn)一些，千萬(wàn)不要大舉引進(jìn)洋品牌或者是克隆品牌，這樣只會(huì)貽誤時(shí)機(jī)，危害將來(lái)，危害國(guó)家和后代。
　　總之，服裝企業(yè)生產(chǎn)服裝時(shí)必需樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略思想，要統(tǒng)籌兼顧，協(xié)調(diào)發(fā)展。既要重視男性服裝、兒童青少年服裝、年輕女性的服裝，也要重視中老年女性服裝，既要滿足國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)多層次、多群體、全方位消費(fèi)的需要，也要著眼全球、面向未來(lái)，讓中國(guó)的服裝品牌走向全世界。

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